Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(手机话费交了能退吗gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视(shì)频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。