很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句51％至513.3事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句4亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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